大型活動--經典案例

旅游城市營銷案例

時間：每年10月1日舉行，歷史4~8天

地點：云南保山市

介紹：中國云南騰沖火山熱海旅游節，能欣賞到史詩般的開幕式文藝演出，還可欣賞民族民間文藝展演，內容豐富多彩，其中包括高黎貢山部落的上刀山下火海、傈僳三弦舞、騰越古韻表演和玉雕作品展等。此外還將進行舞獅、女子洞經、傈僳族演唱、茶藝等民間民俗表演，可盡情享受騰越文化大餐。

效果：

· 旨在展示保山改革開放和旅游業的發展成就；

· 推介保山富有特色的旅游產品；

· 開展經貿洽談和招商引資的活動；

· 吸引更多的中外游客到保山。

騰沖火山熱海旅游節

激情展示騰沖的人文魅力和城市活力

時間：每年5月或10月

地點：浙江烏鎮

介紹： 烏鎮戲劇節由陳向宏、賴聲川、黃磊、孟京輝共同發起，文化烏鎮股份有限公司主辦。烏鎮戲劇節由特邀劇目、青年競演、古鎮嘉年華、小鎮對話以及戲劇小課堂等單元組成。以擁有1300年歷史的烏鎮為舞臺，共邀全球戲劇愛好者和生活夢想家來到美麗的烏鎮體驗心靈的狂歡。2013年5月9日起在浙江烏鎮舉辦為期11天的首屆烏鎮戲劇節，至2017年已有五屆。

效果：

打造文化烏鎮，提高城市知名度

烏鎮戲劇節

來過就不曾離開的文化烏鎮

時間：2014年

地點：浙江烏鎮

介紹：由中華人民共和國倡導并舉辦的世界性互聯網盛會，于2016年11月16日至18日在浙江烏鎮舉辦。大會的主題是“創新驅動造福人類——攜手共建網絡空間命運共同體”。旨在搭建中國與世界互聯互通的國際平臺和國際互聯網共享共治的中國平臺，讓各國在爭議中求共識、在共識中謀合作、在合作中創共贏。

效果：

擴大烏鎮的世界知名度，將中國這個江南小鎮走出中國，面向世界。

烏鎮互聯網大會

打造中國的互聯網“達沃斯”

時間：11月

地點：上海德國科隆大教堂門口

介紹：“360度上?！斌w驗型圖片經上海市政府新聞辦支持協調，由德國＊＊建筑攝影師漢斯.艾奇在金茂大廈樓頂取景拍攝并制作完成，這一體驗型展覽運用生動的立體畫面，將人們帶入到真實的城市感觀中，深受觀眾喜愛。

效果：

宣傳城市風貌，擴大上海影響力。

360度上海立體圖片展

全景體驗上海風情

旅游創意營銷案例 · 跨界營銷活動

時間：2017年

介紹：通過投放微信的朋友圈廣告，同程旅游X微信讀書的跨界組合很快就形成了巨大的勢能，將種子人群的影響力快速擴散到了雙方的非重疊用戶當中去，利用微信朋友圈覆蓋廣的特點，實現品牌價值的傳播。

效果：激發起讀者們對品牌產品的興趣和信賴。

微信讀書×同程旅游：“讀萬卷書，行萬里路”

綜藝節目帶火的旅游目的地

時間：2017年

介紹：自2013年類似《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》等綜藝節目帶火一批目的地后，陸續有著不少取景地也被帶成了“網紅”取景地。

效果：戶外真人秀《親愛的客?！烽_播后，其取景地瀘沽湖的熱度增長了56%；《爸爸去哪兒》第五季第三站去往貴州興義，首播結束后的第一天，貴州興義熱度增長79%；《極限挑戰》第三季第二期首播后，取景地廣東佛山熱度增長48%；其中漲幅＊高的當屬在泰國象島拍攝的綜藝節目《中餐廳》，首播后第一天熱度增長甚至高達547%。

旅游創意營銷案例 · 創意營銷活動

時間：2016年9月底

介紹：在“愛的未知旅行”活動中，螞蜂窩也提供了10個出發時間未知、目的地未知的旅行產品。＊終，20個活動參與者將被螞蜂窩送到美國、泰國、日本、英國、法國等8個國家共10個境外目的地，此外，90后的社交習慣與心理，在旅行場景中能得到充分體現。57%的90后會精修圖片，字斟句酌的發送每一條朋友圈；13%的人甚至會用自拍、美食、美景人工“刷屏”。

效果：未知旅行實驗室為螞蜂窩不僅為其創造了不小的品牌溢價，更進一步鞏固了其“年輕”、“酷”、“潮”的品牌形象。

馬蜂窩的未知旅行

OTA帶火文化自然遺產游

時間：2017年6月10日

介紹：去哪兒網推真人秀“七十二層奇樓”同款定制線路，涵蓋張家界、象山、沙坡頭、云丘山等多個“文化自然遺產”目的地。助力90后年輕人追劇出游，切身感受“非遺旅游”及“一帶一路”魅力。

效果：將“文化自然遺產旅游”、“一帶一路”的美景以＊適合的方式傳達普及，可讓90后年輕人在接觸旅游之初，即樹立正確的旅游觀念，同時增強對文化和自然遺產的敬畏及保護意識。